Se former à l'IA au service du marketing : par où commencer ?

Si vous ne deviez en suivre qu'une

Trois situations, une réponse chacune.

• Vous partez de zéro ? Objectif IA : initiez-vous à l'intelligence artificielle, OpenClassrooms, avec l'Institut Montaigne et la Fondation Abeona, 6 heures. Le point de départ le plus sûr en français : l'Institut Montaigne pour le fond, OpenClassrooms pour la pédagogie, et rien à payer.
• Vous voulez une preuve de votre passage ? Elements of AI, introduction à l'IA, MinnaLearn et Université d'Helsinki, version française avec Sorbonne Université, non publié par l'organisme. La référence européenne, en français avec Sorbonne Université et sans prérequis. La page annonce un certificat à la réussite et deux crédits ECTS possibles ; elle ne publie pas la durée : vérifiez-la avant de vous inscrire.
• Vous êtes en marketing et vous avez une soirée ? L'IA pour les marketeurs, HubSpot Academy France, 2 h 48, en 4 leçons, 14 vidéos et 4 quiz. Gratuite, en français, consacrée à l'IA marketing de bout en bout, et la formatrice française est créditée.

La note sur cinq, et comment elle se calcule

Nous suivons une partie de ces formations, pas toutes. La note ne juge donc pas l'enseignement : elle porte sur le coût, la langue et la dépendance à l'outil. Elle se compose de quatre points calculés et d'un point de jugement.

• 1 point si la formation est sans frais.
• 1 point si la formation est en français.
• 1 point si la formation est sans coût d'exercice constaté.
• 1 point si la formation est indépendante de l'outil enseigné.
• 1 point d'appréciation, le nôtre, accordé ou refusé, avec son motif écrit sur la fiche.

Les deux premiers points reprennent ce que l'organisme publie. Les deux suivants sont notre lecture de sa page, et les fiches le signalent. Le cinquième est un avis, et il est signalé comme tel.

« Gratuit » : le sens retenu ici

33 des 41 ressources de cette page ne coûtent rien du tout, ni en argent ni en abonnement caché. Les autres se suivent sans payer, mais font apparaître une dépense à un endroit précis : l'attestation, ou les exercices.

Les formations réellement payantes ne sont pas comptées ici : elles ont leur section plus bas, avec leur tarif.

Ce que nous avons retiré, et pourquoi

• L'intelligence artificielle générative et moi, Cnam : n'accepte plus d'inscription, aucune session suivante annoncée, et le cours ne délivre ni badge ni certificat.
• IA par l'exemple, ESTIA : n'accepte plus d'inscription, et le module « Marketing et IA » annoncé est une seule vidéo dans un module d'économie de la data.
• AI for Marketers, HubSpot Academy : programme, durée et intervenants illisibles sans créer un compte.

Qui enseigne l'IA marketing en français, et qui ne l'enseigne pas

Aucune université ni aucun organisme public ne propose en français de parcours structuré sur l'IA appliquée au marketing. Les 526 cours du catalogue FUN-MOOC sont passés en revue : à l'intersection de l'IA et du marketing, il n'y a rien. Côté organismes publics, Bpifrance Université publie sur le sujet des webinaires d'une heure en replay, que nous retenons au palier 4 : utiles pour se situer, pas un parcours.

L'offre gratuite, française et structurée existe pourtant. Elle est entre les mains des éditeurs de logiciels marketing. C'est un fait de marché, et il vaut la peine d'être su avant de chercher : sur ce sujet précis, le savoir accessible appartient à ceux qui vendent les outils.

Sur les agents, le francophone reste presque désert : hors le cours traduit de Hugging Face, les seules ressources gratuites en français sont trois parcours d'éditeurs, chez Salesforce et Microsoft, chacun adossé à son produit.

Si une ressource vous manque ici, signalez-la nous : la correction sera datée comme le reste.

Emporter ce relevé, le partager, le reprendre

Ce relevé est en usage libre : citez-le, liez-le, reprenez-le dans vos propres pages. Une simple mention est demandée : MarkenTIQ · markentiq.com. La licence.

Le markdown se colle tel quel dans un canal d'équipe ou un document partagé, et il emporte le lien de retour. Le CSV porte en plus, pour chaque ligne, la source primaire et d'où vient chaque champ. Téléchargement direct, sans formulaire et sans adresse email.

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